读完这篇你会明白什么才是真正的炒作营销

读完这篇你会明白什么才是真正的炒作营销

本文核心词：市场营销,炒作营销,市场竞争,营销创意
深圳包装盒厂家-神彩优品认为，炒作营销并非是那种恶意的或者无理取闹的瞎折腾，拿捏不好随时都是镣铐。所以，炒作营销目的是为自己的企业、产品与品牌做宣传，制造热点，但是正向的意义出发，选对方向是创意与策略的核心关键。今天，还是以一个真实的案例分享来说说《真正的炒作营销，是市场与品牌必要的营销方法之一》。

这是2001年9月1日的真实案例。当时的知名品牌——北极绒，为自己品牌下的羽绒服在央视投资头部电视媒体广告。广告播出的画面是：主持人说完“到底是鹅好，还是鸭好”，然后一只英武漂亮的大白鹅立即昂首高鸣，而旁边的鸭子则无奈地趴在一边，默然无语……
当这一广告播出后不久，迅速在大众之间掀起了一波惊涛骇浪。不隔一日带有“鹅鸭之战”标题的纸媒频频刊发，羽绒服行业的话题性就如同冷水烧开了锅一般。有人认为“鹅绒优于鸭绒”是蓄意炒作，也有人认为是有意误导市场，连民间街坊邻里之间都时有个人偏见性的争论。但最后的事实告诉我们——当这个事情的社会争议性越大，北极绒品牌的影响力就越大，最后品牌的名声就此建立起来了。
这场争议性的广告话题，让各色人物频频交锋，最终使消费者知道了两点——鹅绒比鸭绒好、北极绒用的是鹅绒。北极绒羽绒服的这波『炒作营销』，在宣传方式和分享选择上都抓住了正确的导向——抓住了争议点。

那么，什么是争议点呢？通俗地来讲，就是没有权威论证结果的话题，来制造差异化！这既是炒作点，也是营销卖点。在任何的商业买卖中，没有卖点几乎无人问津。所以，《神彩优品》一直都在说——包装盒设计制作，就是在定制开发商品的《购买理由》。因为，购买时顾客看到的是包装盒及包装盒信息，那时产品都在包装盒里。购物者选择买什么，都是依照包装传递的信息来抉择！
是故，炒作营销如果没有了有效应的「争议点」，几乎都是失败的或没有社会性效应的。如何洞察发掘和确定营销创意的争议点，才是炒作营销的重头戏。这既要让创意生发出有效的社会性炒作，但更加的不能离开作用于品牌与消费的卖点。因为炒作不能凭空想象和玩个热闹，必须立足于品牌传播、产品价值及消费购买的目的性上去炒作和传播。
这样润物细无声的品牌与价值植入才能让消费者接受和认可。商品的卖点，炒作争议点的重要支撑点，最终能够让消费者信服。但你必须认清真正的卖点，最核心的就是要尽量优于或区隔于其他同类产品，既要有自己的个性特点，还要有价值导向。