关于LVMH集团伯纳德阿诺特以及大战GUCCI你不知道的事 一

关于LVMH集团伯纳德阿诺特以及大战GUCCI你不知道的事 一

本文核心词：
最近偶然翻到微博 LVMH老板 伯纳德·阿诺特超过比尔·盖茨 成为世界第二首富的热搜。对于阿诺特，我早之前对他就挺有兴趣的，因为他打造了奢侈品帝国，是何等的神人呐！所以也通过很多途径去了解这位神人，也感叹他在生意场上真的是一个狠字了得！

（图为2012春夏高定秀Dior高级定制工坊合照 中间这位就是Bernard Arnault ）
首先这位大佬的基本概括以及和GUCCI的恩怨情仇概括：伯纳德·阿诺特 法国人，家里就是做地产的，是个非常合格的富二代了。后来因为社会党派的新总统上台 对与商界的人不太有利，然后就带着妻子儿女去了美国的佛罗里达经营地产商业。经过几年后社会党风气开始松绑了，阿诺特就寻思着我们可以回法国了，时候差不多了。 于是乎阿诺特就回到了法国，之后通过种种的人脉在1984年以自己的企业为抵押收购了一家房地产投资公司。虽然他表面上是一家做地产的投资公司。但是！！！他旗下有一个法国赫赫有名的时装品牌 曾经被誉为“新风貌”的 Christian Dior ！随后他就有了新目标，就打算打造一个奢侈品帝国。之后重点就来了，那个时候LV还只是LV（路易威登），和阿诺特也没有关系。 产生转折点的是当时 LV副总裁邀请他进入LV集团。
那时候LV副总的想法是，想找阿诺特一起来联合参加一场争夺董事长权利的内斗 找了阿诺特帮助他为这场斗争增加砝码。谁知阿诺特是谁啊，可不是省油的灯。背地里与他的对手一起秘密策划了一场将他成为LV最大股东的交易。挺狠！这里就不细说了（因为具体斗争过程我还不是很了解）3年后他就合并了酩悦·轩尼诗（做香槟 烈酒的一家公司）最终LVMH集团正式成立，随后就是LVMH买买买的道路了别人买包包服装，他直接买品牌。大佬！各种收集各大品牌，一旦被他收购的品牌他就会将不利于品牌发展的人一并清扫出去，不管是创始人还是多有贡献， 毫不留情面。再者收集各大优秀有才华的设计师注入到品牌中，让这些历史悠久的品牌 充分吸收新鲜血液。到这里就是阿诺特的概括。当然再怎么牛叉的人也有失手的时候，常在河边走哪有不湿鞋 令他最为痛心的就是—GUCCI 还有爱马仕（这里主讲Gucci） 过程也是勾心斗角 相当厉害。
首先1999年1月5日LVMH集团以每股55.84美金的价格买入10万股 增持比例超过5% 1月12日又以68.87每股价买入63.1万股 持股比例到达9.6% 1月16日把持股比例增加到26.6% 到了1月25日LVMH的持股比例已经到达了34.4% 就在这短短的20天里 lvmh以极快的速度用14亿美金的代价收购了gucci大量股份 GUCCI都没反应过来 一脸懵逼。
因为阿诺特是利用荷兰法律的漏洞 收购方不需要像被收购方股东提供详细收购方案。这样LVMH一下就变成了大股东 然后GUCCI就寻思着，那你既然要买，那我就全部卖给你吧，你自己带回家慢慢玩吧。 但阿诺特只想用最小的代价拿下GUCCi ，不想在账面上用那么高的价格去买，以他一贯的作风想法就是，我花14亿美金为代价，控制了GUCCI的成长，还能从这笔股资中获得可观的利益和分红 玩不死你但可以一直吸你的血 吸到你死为止。所以他当然不愿意 ，一口拒绝了。老子不买！
所以Gucci也就不乐意了，首先Gucci先扩充资本，然后把总股本的42%以39亿美金的价格出售给阿诺特的同胞公司PPR集团（PPR集团 现开云集团Kerning ，也是全球3大奢侈品集团之一 手下也是不少我们所知的火热品牌）之后PPR成为GUCCI最大股东 从而也吸食了LVMH集团的股份。由之前的那么高缩到了20% 而且PPR集团于GUCCI达成共识 保证品牌的独立性。GUCCI也是相当狠 为了不让阿诺特达到他的企图，保不住自己老子就卖，卖给谁我都不想卖LVMH。

现Kerning老板 皮诺
那阿诺特就相当气愤了，很显然在这次收购中他真的是失算了。于是他一气之下就向荷兰一家法院提出了诉讼 认为GUCCI没有按PPR收购方案100%出售给PPR而将自己送给了PPR就损坏了现有股东利益 （当时他还是GUCCI的股东）。而且GUCCI于PPR集团私下还有不正当的交易，于是经过长期调研到了1999年5月27日 荷兰法院就当庭宣布，结果是虽然GUCCI公司存在行为不当 但是并没有取消GUCCI于PPR的交易。当时阿诺特心里应该是一万只草泥马奔腾而过 ，他当然是不死心了。 一直告到了荷兰最终法院，还要求成立调查小组 最后这个官司就一直打，一直打到2001年9月法院就宣布，当然详细信息是没有公布的。最终结果就是双方达成协议LVMH愿意将手头剩余的20%股份转让给PPR 最后PPR以88亿美金的代价全权收购了GUCCI。