许舜英经典语录名人经典语录(2)

9.觉得消费者是笨蛋的人才是笨蛋。 10.可惜，这是一个笨蛋在主导的世界。 11.如果客户找的创意总监是一位精神分裂患者，就可以带领他们冲出我们看这个世界的狭隘观点。 12.如果广告公司找来的导演是巫师或灵媒，就能带领他们冲出这个毫无想象力可言的现实世界。 13.如果客户锁定的消费者是外星人，大家可以冲出地球。 14.大量生产的东西一定是规格化的。跨国广告公司训练出来的在地广告人也是如此。 15.你无法期待One Show、Clio或Cannes广告奖的评审们，跳出他们的西方框架来“消费”zg。 16.跨国时尚消费品牌想赚地方市场的钱，使用的方式并不是解读地方文化，而是不断放大消费者远离自身文化的想象，让他们觉得，身为欧洲人比本国人更有品位。 17.“广告”是“现代性”的象征之一，是晚期资本主义最重要的“资本”，但大部分的本土企业只有“货物”（Commodity），没有“商品”，也没有“品牌”，这些本土企业只懂“购物”，而不懂“现代消费”。 18.对我而言，跨国公司是阳具理性中心主义（Phallogocentric）的。 19.对于跨国广告公司而言，我是一个可以购并的标的物（Merger Object）。 20.消费者的选择提供了厂商[排他]的合法性与资源，和意见领袖与传播媒体联手形成消费的支配形态，迫使在消费结构中已经是属弱势的地方文化更加孤立。