杯子外面的世界(2)

“功夫在诗外”的道理，并不仅仅限于诗。
广告、营销、市场分析、产品包装——归根结底，都在解决一个问题:人们需要的究竟是什么?
价值究竟在哪里?
是在杯子的里面还是在杯子的外面?
也许，人之所以为人，特点之一就是他有想象、有思想。
人类的各种行为，哪怕是相当功利现实的行为，也会或多或少地融合了现实与思想。物的需求与梦的需求、利益的需求与感觉的需要，早已糅合成复杂的因果之链盘结在了深处。
人们不可能只为了居住而购买住房，他们购买的还有归宿感和安全感；人们不可能只为了御寒而购买服装，他们购买的更是信心与形象；买电视时，购买与外界沟通的欲望；买家具时，购买一种温馨生活的想象；乃至于买死去之后丧葬用品时，也不会忘记同时购买对另一个世界生活的假想。
杯子外面的世界，永远会远远大于杯子里面的世界。