元气森林怎么火的？学会这几点你也能做个好产品(3)

除了外观，元气森林将自身定义于无糖专家，用无糖黏住了年轻用户。其产品人群主打的是20~30岁左右的年轻人群，Z世代年轻族群有知识，有品位，有追求，对产品的成分很敏感，平日吃代餐、吃草，热衷健身，绿色的生活方式。而元气森林也戳到了这个族群的G点。而这个趋势也是饮料行业最具钱景的赛道，不打动消费者则以，一旦打动那就是赢得了一个巨大的市场，而相信随着2020年这波疫情的全球洗礼，在疫情后消费时代，健康趋势一定会被全球唤醒，所有饮料品类都需顺势而上。而在此之前，可口可乐的零度就已经诠释了这个现象，而元气森林的现象级成功也同样源于这个健康大趋势。
凭借着产品力的强大魅力，元气森林在诞生初期并没有做太多的传播与营销，而现在我们看到的直播合作以及综艺栏目的赞助，更多是元气森林品牌塑造过程中的营销动作。而在诞生初期元气森林更多的依靠就是产品这个核心竞争力。而这也验证了那句老话，好的产品就是最好的竞争力，营销只是外在光环，而如果产品不佳，那即便营销再出色，最终也难逃一地鸡毛的结局。因为这个时代容不得欺骗，不是消费者变聪明了，而是时代变了。

在这个网红、爆品频出的今天，很多品牌都希望可借助于互联网的红利，在抖音、小红书的红利平台上制造爆品，但在此之前请先审视下自己产品的竞争力，如果没有这个先决条件，那任你如何种草最终也都是徒劳。而产品至上，具有竞争力，那就只需要一些好运气的加持与精准渠道的运营，爆品就只是一个时间问题。所以元气森林的成功不神秘，好的产品就是最好的竞争力 !
一个产品想在一个竞争激烈的行业脱颖而出，一定要有自己精准的定位，且是其他产品不具备的。元气森林同时兼具了两点：好看 健康。很多人一提到饮料就想到不健康，容易胖，而元气森林则直接定位0糖0卡，这个定位比当年农夫山泉的有点甜还更实际，再加上其精致可爱的设计，一下就俘获了少男少女的心，让喝饮料竟然变成了一种时尚。老杨不得不说一句负责元气森林营销策划的团队实在是高!