始祖鸟品牌介绍(被人称贵人鸟因为一般人买不起)

最近听说一个词很有意思，叫中年三宝，钓鱼、茅台、始祖鸟。还有个女版是Lululemon、拉夫劳伦、始祖鸟。这种三宝组合可以各种更换，但唯独「始祖鸟」牢牢占据了一个席位。

曾几何时，冲锋衣还处在审美鄙视链的底层，是退休大叔大妈们的标配。但这两年，户外风强势兴起，冲锋衣一下成为时尚单品，始祖鸟更是一跃成为都市潮人的香饽饽，热度直逼当年的加拿大鹅。
除了出圈外，始祖鸟跟它加拿大老乡另一个共同点就是贵。一件基础款硬壳官方售价高达4500，一些炒得比较火的颜色，甚至能溢价到八九千。
也难怪大家说这不是始祖鸟，明明就是贵人鸟。
这里给大家分享一个经验：当一种产品开始进入到卖颜色阶段，就意味着它来到了割韭菜的成熟期。
为了这期内容，我甚至斥巨资被割了一把，体验了一下。这期我们就来聊聊，一件冲锋衣，到底是如何逆转审美，然后卖出天价的呢?
01
现在聊起始祖鸟这个品牌的运营，就不得不提背后的安踏。
2019年，安踏以三百多亿元的价格收购了始祖鸟的母公司亚玛芬，除了始祖鸟之外，还包括了萨洛蒙(Salomon)、威尔森(Wilson)。这些品牌基本都是许多细分领域的专业玩家，涵盖了户外、跑步、网球、骑行、滑雪等多个领域。