始祖鸟品牌介绍(被人称贵人鸟因为一般人买不起)(2)

再加上迪桑特、科隆，很明显安踏在布局中高端体育市场。虽然这些体育项目在国内的受众还远小于传统的足篮球，但是至少有三个好处：
一是这些品牌更加专业垂直，有很固定的消费群体。并且随着国内的经济发展，这些项目正处于一个增量市场。二是作为中高端品牌，毛利比较高。三是收购这些品牌，是通向海外市场的捷径。
而在曾经的现金牛斐乐(Fila)的增长逐渐触及到天花板之后，作为第三增长曲线的始祖鸟们，就显得更为重要了。
彼时始祖鸟虽然在户外圈已经名声赫赫，但是离出圈，进入到日常乃至潮流穿着，还有很大一段距离。可以看到的是，始祖鸟的爆火，与安踏收购艾玛芬的节点，还是比较重合的。
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2020年的巴黎时装周上，LV秋冬系列的大秀结束后，当时的LV男装艺术总监，也是Off-White的创始人，已故的设计师Virgil Abloh出场谢幕。
而他身上的服装，并不是LV或是Off-White，而是一件始祖鸟的当家系列Alpha SV冲锋衣，售价799美元。
Virgil身上的冲锋衣很快成为了媒体的焦点，而在接下来Off-White的大秀上，Off-White与始祖鸟完成了一次打破常规的联名，户外服装与礼服跨界融合，吸足了眼球，也引爆了始祖鸟这个品牌。

而到了今年年初，始祖鸟在短视频平台上完成了一次病毒性传播。
起因是一名叫做Jason Allred的美国摄影师花了599美元买了一件始祖鸟冲锋衣，他想测试一下这款产品的防水性能，于是他拍摄了几段视频，包括把袖子放在水龙头下，把一杯水倒在帽子上，穿着冲锋衣淋浴，最后跳进游泳池。
这些视频被他上传到TikTok，很快就超过了300万播放，并且播放量越来越高，随后出现了一众模仿者。穿着始祖鸟淋浴，也成为了一个梗。
同样在国内，社交媒体上，越来越多的时尚达人上身始祖鸟的冲锋衣，也让始祖鸟冲破了户外的界限，成为了一股潮流。
这里简单科普一下，我们这里提到的所谓冲锋衣，一般是指硬壳(hardshell)。
所谓硬壳就是使用复合材料，具备一定透气性，和极强防风、防水、耐磨性质的户外外衣。据说是因为登山最后时刻需要冲顶，所以在国内最后翻译成了冲锋衣这个名字。
要做到又透气又防水还耐磨，面料当然是重中之重。虽然许多户外品牌都有自己的面料技术，但普遍来讲，高端一点的产品线使用的都是戈尔公司的GORE-TEX面料，始祖鸟也不例外。
很显然，之所以叫做硬壳，正是因为这些衣服的面料都很「硬」。并且越是为了应付极端户外环境的系列，就会越硬。