始祖鸟品牌介绍(被人称贵人鸟因为一般人买不起)(5)

随着Normcore的内涵越来越丰富，2017年，《New York》杂志旗下的时尚网站The Cut提出了一个新名词「Gorpcore」，Gorp是「good ol’ raisins and peanuts」，是徒步旅行者经常食用的的混合干果。因此顾名思义Gorpcore就是以户外功能性服饰为核心的着装体系，自然就包括冲锋衣、抓绒、轻便羽绒服、徒步鞋等等。
正是有了这种环境作为基础，始祖鸟才能登上时装周的舞台，进而引爆潮流。
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在时尚天平的两端，一端是剪裁、设计，而另一端呢，则是功能性。户外品牌注重功能的特性，恰好就撞在了新一代中产需求的枪口上，成为了版本之子。
虽然我说硬壳并没有那么适合通勤，那也是相对软壳、抓绒而言。相比过去职场里的一些着装要求，还有穿搭方式，户外产品确实更加简单、实用。
以户外穿搭法则为例，一共就分为三层。第一层贴身层，主要起到透气、排汗的作用。第二层中间层，一般是抓绒、羽绒或者棉服。第三层外层则主要负责防水、抗风，也就是冲锋衣。
大家应该有一个体会。随着年龄的增长，放在穿衣这件事上的精力会变得越来越少，并且越来越追求舒适。户外服装恰好能满足这个条件。
从春天到冬天，只需要一件一件衣服往外面套就可以了。十几度的天气，一件内搭加一件抓绒足以。十度以下可以换成棉服，或者薄羽绒服。如果风大，就套一件冲锋衣在外面，如果温度更低，还可以在中间层继续加羽绒等保暖性的服装。

加之这些衣服都是为了应对户外环境而生的，面对简单的都市环境，简直就像是越级杀怪。不仅能适应生活里各种场景，还非常耐穿。许多人一件抓绒一件冲锋衣，一穿就是五年以上，比起上一个版本流行的快时尚，恰好就站在天平的另一边。
这也是为什么很多人一旦接受了户外风格，审美就被重塑了，甚至买户外上瘾。没过多久，过去衣柜里心心念念的时装，就全换成了各种硬壳、软壳、抓绒。
有人将始祖鸟比喻成服装界的乐高，其实算是比较贴切的。
乐高的成功之处就在于打造了一个可以无限拓展的系统，而始祖鸟之类的户外品牌，则是根据户外的风格，打造了非常明晰的产品线。在这点上，同样流行的Lululemon也是如此。
在购买这些产品之初，消费者最先选的其实不是款式，而是像购买数码产品一样，根据自己的需求，了解型号和它的功能、适用场景。
所以不管是中年男人三宝，还是女版的三宝，最终导向的，都是在服装挑选上减少精力。
但是吊诡之处在于，如今户外品牌的时尚潮流之路，和它的本质，又是存在一定矛盾性的。
之所以要让户外品牌跨入时尚圈，是因为这样才能让衣服有更高的毛利，和更广泛的消费群体。